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關于文創,要走自己的路
第一旅游網:www.889142.live      發布時間:2019-12-20      字號:【

  當前,國家十分重視文創產業的發展。今年下半年,國務院辦公廳、中宣部、科技部、文化和旅游部、商務部等發布了一系列支持文旅融合、促進消費的政策文件,而12月11日,中國會展經濟研究會和大麥網則發布了國內首個針對文創特展的行業報告。

  在文創產品越來越多地與科技、藝術、設計、文化旅游及商業相融合的當下,如何設計出既具文化含量,又有創意與獨特性的文創產品,巴金故居這些年來找尋到了自己的定位。

  小眾?怕什么!

  曾經有一份關于巴金故居文創產品的計劃放在我面前,被我拒絕了。那是一份精心的計劃,從文具到玩具,再到生活用品,無所不包。拒絕的理由也很明確:我們不想跟風,我們想有一點自己的特點,哪怕是小特點。小小的巴金故居不是故宮博物院,我們不想,也不能包羅萬象,而是要有所選擇。

  怎么選擇?那就是要契合巴金先生的身份和展示我們自身的優勢。所謂“文創”,我想,文,得有文化含量,我們不是去大田里種蘿卜、白菜;創,得有創新、有創意、有獨特性,而不是海里打魚,一網下去成堆、成噸,或是憑誰吆喝一句,就閉著眼跟著上。

  依據這樣的想法,我們這些年緩慢地、謹慎地、又認真地在設計我們的所謂“文創產品”。緩慢,是因為海參、鮑魚雖好,也不能頓頓吃,我們要有節奏,要給讀者留下記憶,還要給他們回味的時間。巴金先生是作家,作家是紙上的王,所以,我們的文創立足紙制品。數碼時代,紙制品、手工、書寫等都面臨著要退出人們日常生活的窘境,而我們恰恰要在這上面逆著時光而行,把那些曾經的溫暖記憶復活起來,帶給人一種優雅而尊貴的文化享受,這是我們做文創的立足點。小眾?怕什么!你可以去改變大眾、影響大眾、感染大眾,文化的發展不就是這個過程嗎?

  逆著時光而行

  巴金故居近年的文創產品以書簽、筆記本、明信片、稿紙等為主。在做出品質、做出別人沒有的元素方面,我們沒少動腦筋。

  比如明信片,有人提醒我,現在沒有人寄它了,沒有用處,不必做了。事實上,我們做了很多明信片,大家都精心收藏著。是的,他忘了,生活中除了實用,還有情感需要,大家是把它們作為紀念品珍藏,特別是對于旅行者,攜帶又方便,贈人又高雅。我們的元素,比如巴金先生的珍貴照片、書影、手稿以及他藏品的圖畫等,這些不是坊間可以輕易得到的,這種獨特性決定了人們珍視的必然性。對巴金故居而言,小小的明信片還是一方大大的形象宣傳天地。近年來,我們特別注重推出不同的巴金故居形象明信片,如《人民日報》資深編輯、畫家羅雪村的速寫系列:簡潔、明快、特點鮮明、遐想無限;攝影家陸杰的“巴金故居四季”攝影系列:形象、逼真、身臨其境、充滿詩意;青年畫家劉斌的油畫“巴金故居”系列:凝重、沉靜,以藝術發現的目光重啟故居形象。每一位接受委托的藝術家,創作周期都在一年以上。對于讀者而言,來到巴金故居留下一份親切的回憶,珍貴;沒有來過的,拿到這樣一份藝術品,向往。

  除卻欣賞與紀念,我還希望通過文創讓大家去接觸、感受、留住紙上的文化,讓它們在我們日常生活中復現。我們的稿紙、筆記本系列就兼具實用和欣賞的功能。稿紙,我們復制的是巴金當年使用過的稿紙,有方格的文稿紙,也有豎行的信箋。我們還復制了胡適、徐志摩等人當年用過的新月社的信箋。一束信箋,再配上一個木制的紙盒。拿到它的人,既能親近大師,也能見獵心喜,自己練練字、寫寫讀書筆記和個人心得。筆記本則是成系列的,我們以“讀書筆記”為名,在系列化的基礎上考慮多樣化,形式上既有統一的形象,又有細節上的差別,喜歡它、用習慣了它的人,一路追來,欲罷不能。

  精致在細節

  細節是成敗的關鍵,也是在眾多同質化的產品中,使你的東西讓人眼前一亮的關鍵。我們的筆記本,特別注重內文紙張,都是選最好的藝術紙。所謂最好,不一定是最貴的,而是從光澤、色澤、柔韌度和耐書寫的角度,給使用者最好的感受,這樣使用者才覺得貼心,才真正感受到文化產品的高貴。

  今年,為了紀念巴金先生誕辰115周年推出的讀書筆記,封面用宋錦,一下子高雅的感覺有了;而內文,我們又做了方稿紙的格子,因為我發現市場上很多筆記本內文要么是橫格,要么是白頁,而文人有時候的書寫,方格的感受是不一樣的,因此特意這么設計。果然,一位作家拿到后,第一時間表揚了這橫、豎皆可書寫的方格。還有的細節就是,我們會為這些文創產品特別配制紀念章,蓋上章,它們就有了時間上的紀念意義,有了相應的獨特性。

  有時候,我們還會不動聲色地推出文創。比如,最近“巴金與友朋手札展”的上海站,請柬是復制和改造的老信封加上木制的邀請函,邀請函背面噴繪的是展覽中的書信手跡,而且每位嘉賓的內容都不一樣,都是唯一的。這樣的請柬,誰拿到了會隨便扔掉?

  總之,我們會不斷探索、不斷改進,也要堅持走自己的路,讓別人跟著我們一起走路吧。這個時候,才不僅是“文創”,還有“產品”的格局了。(作者系巴金故居常務副館長)

  1.攝影家陸杰的“巴金故居四季”攝影系列明信片用鏡頭定格了巴金故居最唯美的四季瞬間。

  2.為了紀念巴金先生誕辰115周年推出的讀書筆記。

  3.《隨想錄》最初是巴金為香港《大公報》副刊《大公園》新辟的“隨想錄”專欄陸續撰寫的,從1978年12月至1986年7月,帶病連寫了8年。是一部代表當代文學最高成就的散文作品,是一部“講真話的大書”。2016年,巴金故居制作了《畫說〈隨想錄〉》明信片,以水彩畫的形式呈現了巴老先生飛揚的思緒。

來源:大連日報 責任編輯:朱舒婷
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